Nous devenons votre service marketing.
Direction marketing et communication externalisée, production comprise : un seul interlocuteur porte la stratégie et l’exécution, pour un forfait mensuel.
Premier échange de 30 min, sans engagement.
ILS NOUS ONT FAIT CONFIANCE
Cette liste non exhaustive présente les entreprises, institutions et établissements d’enseignement avec lesquels Interactive Trend a collaboré dans le cadre de missions de conseil, de formation ou de production de contenus.
LE MODÈLE
Qu’est-ce qu’une direction marketing externalisée ?
Un directeur marketing externalisé prend en charge la fonction marketing de votre entreprise sans en être salarié. Le modèle vient des « fractional CMO » anglo-saxons et s’installe dans les PME françaises : une expertise senior, sans création de poste.
À temps partagé
L’intervention représente un à trois jours par semaine selon la période. Une présence suffisante pour connaître vos équipes, vos clients et vos contraintes, en gardant le recul du regard extérieur.
Intégré à vos décisions
Il participe aux arbitrages, manage les prestataires et rend des comptes comme le ferait un salarié. La différence tient au contrat : une prestation réversible et ajustable, sans les engagements d’une embauche.
EN BREF
Le cadre de la collaboration.
Une direction marketing complète, production comprise, au prix d’un temps partiel.
3 500 € / mois
Forfait HT de départ, selon le périmètre
1 interlocuteur
De la stratégie à la production, sans coordination à assurer de votre côté
0 embauche
L’expertise senior sans le coût complet d’un CDI
À QUI S’ADRESSE CETTE OFFRE
Un marketing que personne n’a le temps de porter.
L’externalisation répond à deux situations que nous rencontrons chez la plupart des PME et TPE établies.
Personne ne porte le marketing
Pas de responsable marketing en interne : le dirigeant arbitre seul, entre deux urgences. Les actions se décident entre deux urgences, sans plan d’ensemble. Le budget est là ; il manque quelqu’un pour le piloter.
Les prestataires s’empilent
Un freelance pour le site, une agence pour les campagnes, quelqu’un pour les réseaux. Chacun livre sa part, mais aucun prestataire ne se sent responsable du résultat d’ensemble.
LE MARCHÉ
Ce que coûte une direction marketing, selon la formule.
Les fourchettes ci-dessous sont celles constatées sur le marché français. Notre forfait démarre à 3 500 € par mois, production comprise : le bas de la fourchette d’une direction externalisée seule.
800 à 1 200 €
Le tarif journalier d’un directeur marketing en temps partagé
2 à 10 k€
Par mois, la fourchette du marché pour une direction externalisée
80 à 100 k€
Le coût annuel complet d’un directeur marketing senior en CDI
POURQUOI EXTERNALISER
Ce que vous gagnez face à un recrutement.
Trois écarts mesurables séparent l’externalisation d’une embauche classique.
Opérationnel en quelques semaines
Recruter un directeur marketing demande 3 à 6 mois entre la recherche, le préavis et la prise de poste. Une externalisation démarre en 2 à 3 semaines, méthodes et outils compris.
Le risque d’embauche en moins
Une erreur de recrutement sur un poste de cadre coûte de 1,5 à 3 fois le salaire annuel. Ici, la collaboration se teste sur le terrain, s’ajuste chaque trimestre et peut s’arrêter sans procédure.
Un volume qui suit l’activité
Lancement, refonte, saison haute : le rythme monte à trois jours par semaine. Période plus calme : il redescend. Cette souplesse n’existe dans aucun contrat de travail.
VOUS AVEZ DÉJÀ DES PRESTATAIRES
On ne remplace pas ce qui fonctionne.
L’externalisation ne signifie pas tout rapatrier chez nous. Nous reprenons le pilotage, nous gardons les prestataires qui font le travail et nous renégocions ce qui coûte trop cher pour ce que ça produit. Votre historique est repris en main, comptes et données compris.
CE QUE NOUS PRENONS EN CHARGE
Un service marketing complet.
Le périmètre exact se définit au cadrage. Voici ce que le forfait peut couvrir.
Stratégie et arbitrages
Le plan annuel, les budgets, les priorités. Nous préparons les décisions avec vos chiffres et nous les défendons devant vous. Vous gardez le dernier mot, sans porter la réflexion seul.
Pilotage des prestataires
Agences et freelances en place sont briefés, suivis et évalués. Les exigences montent d’un cran : livrables datés, résultats mesurés, budgets justifiés.
Contenus et visibilité
Pages, articles, études de cas, référencement. Ce que vous publiez sert un objectif commercial précis, y compris votre présence dans les réponses des IA.
Campagnes d’acquisition
Montage, suivi et optimisation des campagnes : coût par lead, coût d’acquisition, retour sur dépense publicitaire. Les budgets qui ne produisent pas de demandes sont réalloués.
Site et conversion
Le site évolue chaque mois : pages de vente, formulaires, parcours, mesure. Les visiteurs que vos actions amènent doivent devenir des demandes entrantes.
Reporting et décisions
Un point mensuel avec les chiffres qui comptent, les enseignements du mois et les décisions du suivant. Vous savez toujours où passe le budget, et ce qu’il rapporte.
POUR ÊTRE CLAIR
Ce que l’externalisation n’est pas.
Deux craintes reviennent souvent avant de déléguer son marketing. Autant les lever tout de suite.
Une agence de plus dans la pile
Nous ne nous ajoutons pas aux prestataires existants : nous prenons la responsabilité de l’ensemble. Un seul interlocuteur répond du résultat global devant vous.
Un engagement sans porte de sortie
Le forfait est mensuel et le périmètre se revoit chaque trimestre. Tout ce que nous produisons vous appartient : comptes publicitaires, contenus, données, documentation.
PAS ENCORE PRÊT ?
Commencez par le scorecard gratuit.
Le scorecard situe votre marketing sur 7 piliers en 16 questions et vous montre vos deux priorités. Vous avez les résultats tout de suite, sans rendez-vous.
LE FONCTIONNEMENT
Un démarrage en trois temps.
Un fonctionnement simple, qui s’installe dès le premier mois.
1. Cadrage
Le premier mois pose les bases : audit rapide de l’existant, priorités, budgets, rituels de travail. C’est là que le forfait se cale sur votre périmètre réel.
2. Rythme de croisière
Chaque mois : la production avance, les campagnes et les prestataires sont pilotés, et un point de pilotage arrête les décisions du mois suivant.
3. Réévaluation
Chaque trimestre, le périmètre est rediscuté : ce qui monte en puissance, ce qui s’arrête, ce qui s’internalise. Le forfait s’ajuste à vos priorités du moment.
PRIX ET CONDITIONS
À partir de 3 500 € HT / mois
Le forfait dépend du périmètre : pilotage seul, ou pilotage et production. Le rythme s’ajuste de un à trois jours par semaine selon la période. Le périmètre se revoit chaque trimestre et la collaboration s’arrête si vos priorités changent.
Questions fréquentes.
L’accompagnement structure votre marketing sur 3 à 6 mois, avec l’objectif de vous rendre autonome. L’externalisation s’adresse aux entreprises qui n’ont personne à rendre autonome : nous tenons le poste dans la durée, production comprise.
Mathieu Carlier pilote, arbitre et produit. Selon le périmètre, des spécialistes de confiance interviennent en création, développement ou campagnes, sous sa responsabilité. Vous avez un seul interlocuteur, quoi qu’il arrive.
Le forfait est mensuel. Un préavis permet de transmettre proprement : comptes, accès, contenus et documentation vous appartiennent et vous restent.
Elle gagne un pilote. Si quelqu’un chez vous fait du marketing à temps partiel, nous organisons et outillons son travail plutôt que de le remplacer.
Oui, quand ils sont bons. Nous reprenons le pilotage, fixons les exigences et mesurons les résultats. Les prestataires qui livrent des résultats restent en place ; les contrats sous-performants sont renégociés ou arrêtés.
Le fonctionnement courant est à distance, avec des points réguliers en visio. Les moments qui comptent, cadrage, ateliers, bilans, peuvent se tenir sur site.
Un reporting mensuel avec les indicateurs qui pilotent votre activité : trafic utile, coût par lead, coût d’acquisition, conversions. Chaque indicateur est relié à une décision : renforcer ou arrêter.
C’est prévu pour. Le périmètre se rediscute chaque trimestre : montée en puissance, pause sur un levier, internalisation progressive. Le forfait suit vos priorités.
Tout est documenté au fil de l’eau : actions, tests, résultats, accès. Le jour où vous recrutez, votre responsable marketing reprend un système en marche, avec l’historique des décisions et des résultats.
Un accord de confidentialité est signé au démarrage de la mission. Et nous n’intervenons jamais chez un concurrent direct en parallèle : c’est une condition de la relation, écrite dans le contrat.
L’intérim remplace un salarié à temps plein, pour une durée fixe. L’agence exécute un canal, sur brief. La direction externalisée porte la responsabilité de l’ensemble, à temps partagé et dans la durée, production comprise.
PARLONS-EN
On regarde ce que ça donnerait chez vous ?
Trente minutes pour comprendre votre situation, votre budget actuel et ce qu’une externalisation changerait. Vous repartez avec un avis motivé sur votre situation.